ДИГИТАЛНИ ДУБЛЕРИ, ЛАЖНИ ТРЕЈЛЕРИ: Холивуд У ПАНИЦИ због вештачке интелигенције

Захваљујући вештачкој интелигенцији, сада се без правих глумаца и са далеко мањим ресурсима од оних које имају велики холивудски студији, могу направити лажни филмски трејлери. То је подстакло дебату о овом питању које ће бити на столу када глумци САГ-АФТРА синдиката буду почели преговоре о раду са студијима 7. јуна.

Вештачка интелигенција је поделила студије и филмске и телевизијске писце, који желе уверавања да се та технологија неће користити за генерисање сценарија. САГ-АФТРА жели да обезбеди да њени чланови могу да контролишу употребу својих "дигиталних двојника" и увери се да студији плаћају стварне глумце на одговарајући начин, рекао је Данкан Кребтри-Ајерланд, шеф преговарача синдиката. "Име извођача, његов лик, допадљивост, глас, личност - то је имовина којом тргују извођачи", рекао је Крфебтри-Ајерланд. "Заиста није фер да компаније покушавају то да искористе и не дају правичну надокнаду извођачима када користе њихове личности на тај начин". Том Круз и Киану Ривс су већ били тема широко гледаних неовлашћених "деепфакес" - реалних, али измишљених видео снимака, које су креирали алгоритми вештачке интелигенције. Ривс је назвао технологију "застрашујућом", делом због тога што се може направити без учешћа глумаца. Интересовање за генеративну вештачку интелигенцију експлодирало је широм света након новембарског лансирања ChatGPT-a, најбрже растуће апликације свих времена компаније ОпенАИ, коју подржава Мајкрософт корпорација. Амерички и европски законодавци захтевали су заштиту како би спречили дезинформације, пристрасност, кршење ауторских права и задирање у приватност. Глумци и писци замишљају различите сценарије у којима би студији могли да покушају да смање трошкове и повећају приход коришћењем генеративне АИ, која се може хранити постојећим материјалом и испумпавати нови садржај. Технологија се већ користи за брисање старосних граница или мењање покрета уста, како би се ускладили са речима синхронизованим на разним језицима. Глумац Лиланд Морил је рекао да је радио на сетовима на којима је био окружен камерама које сликају из свих углова. "Са том врстом садржаја могли би да вас искористе само делом за то, а затим креирају остатак лика, и онда више нема потребе да будемо на снимању и нико не добија плату", истакао је Морил на митингу у Лос Анђелесу, на којем је учествовало више синдиката из филмске индустрије.

Продуцент, писац и бивша глумица из "Породичних веза" Џастин Бејтмен, дипломирала је рачунарство и прва је подигла аларм поводом примене вештачке интелигенције у филмској индустрији. Она је рекла да компаније тако могу дозволити фановима да направе сопствени филм "Ратови звезда" и убаце себе да би добили финансијску надокнаду. Или би студио могао да узме снимке из популарне ТВ емисије из 1980-их, као што су "Породичне везе", и направи нову сезону помоћу вештачке интелигенције. Неки глумци су потписали посебну дозволу за употребу АИ. Актуелни филм из франшизе "Индијана Џонс" садржи сцене у којима 80-годишња звезда Харисон Форд изгледа 40 година млађе. Он је рекао да је дозволио Лукасфилму компаније Волт Дизни да користи слике његовог лица снимљене током прављења филмова о Индијана Џонсу 1980-их. "То је фантастично", хвалио је Форд појављивање своје младости на екрану, у интервјуу са ноћним водитељем Стивеном Колбертом.

Џејмс Ерл Џонс, који сада има 92 године, пристао је, како пише "Венити фер", да дозволи вештачкој интелигенцији да се реплицира његов претећи глас који је дао Дарту Вејдеру, да би лик могао да живи. Вештачка интелигенција је помогла Дизнију и да постави покојну Кери Фишер у филм "Успон Скајвокера" из 2019, уз благослов њене кћери. Кребтри-Ајрленд из САГ-АФТРА каже да глумци различито доживљавају начин на који се АИ користи, због чега ће се синдикат залагати за информисани пристанак у разговорима са Савезом филмских и телевизијских продуцената (АМПТП), групом која представља Дизни, Нетфликс и друге студије. Бејтмен, која је и бивши члан одбора синдиката САГ, исмева АИ као "аутоматизовану имитацију", која би могла свет да доведе до будућности испуњене рециклираним забавама из прошлости. "Не желим да живим у том свету", рекла је Бејтмен. "Шта ће бити следећи жанр у филму? Који је следећи жанр у музици? Никада више нећемо видети ништа слично ако сви користимо вештачку интелигенцију".