У потрази за руралним драгуљима који искоришћавају моћ туризма, у складу са циљевима одрживог развоја, како би на најбољи начин заштитили локалну заједницу, традицију и наслеђе, Светска туристичка организација УНВТО расписала је конкурс за најлепше село на свету, с визијом да ублажи регионалне неједнакости и спречи депопулацију подручја која, одласком младих трбухом за крухом, остају готово пуста.