U potrazi za ruralnim draguljima koji iskorišćavaju moć turizma, u skladu sa ciljevima održivog razvoja, kako bi na najbolji način zaštitili lokalnu zajednicu, tradiciju i nasleđe, Svetska turistička organizacija UNVTO raspisala je konkurs za najlepše selo na svetu, s vizijom da ublaži regionalne nejednakosti i spreči depopulaciju područja koja, odlaskom mladih trbuhom za kruhom, ostaju gotovo pusta.