Hemofarm pokrenuo kampanju „Napišimo priču iz početka“

“Pokretanjem kampanje ‘Napišimo priču iz početka’ želimo da osvetlimo predrasude i štetne narative koji utiču na život žena od najranijeg uzrasta. Cilj je da devojčicama, devojkama, dečacima i mladim muškarcima skrenemo pažnju da nasilje nikada nije šala i da, čak i kad je najbezazlenije, može ostaviti posledice. Važno je da radimo na promeni percepcije mladih o zdravim odnosima i njihovom razumevanju važnosti poštovanja i empatije prema drugima,” poručila je Sanda Savić, senior direktorka korporativnih komunikacija u Hemofarmu.

Kampanja, kroz generacijski prikazan narativ putem videa prikazuje društvene stereotipe, te naglašava da patnja ne znači ljubav. Istovremeno postavlja i pitanje: Šta zapravo predstavlja reč - ljubav? Za svakog ona može nositi različita značenja, ali zajednička reč koja ih sve povezuje je – život. 

Menadžerka Sigurne kuće u Banjaluci Amela Bašić-Tomić upozorava da nasilje često počinje suptilno, ali se završava ozbiljno, te da je jedan od ranih znakova upravo verbalno kontrolišuće ponašanje, koje je u osnovi nasilničkog ponašanja.

„Nešto što na prvi pogled izgleda kao briga poput 'Zašto si s tim prijateljima? ili 'Nisu ti oni pravi’, može biti početak izolacije i gubitka slobode. Kritike koje uništavaju samopouzdanje propraćene izjavama poput 'Kao da ti to možeš razumeti' ili 'Tvoj posao? To je samo hobi' možda zvuče bezazleno, ali konstantno potkopavanje samopouzdanja može vezati žrtvu za nasilnika. Na kraju dolazi izolacija – tiho oružje nasilja koje se dešava kada partner počne da stvara krivicu zbog druženja sa porodicom i prijateljima. To nije ljubav – to je kontrola”, kaže Bašić-Tomić.

Psiholog prof. dr Sanja Radetić Lovrić naglašava da je današnja tradicionalna žena Balkana odrastala uz poruke koje su izgradile njenu sliku o sebi, kao i stavove i uverenja o svetu oko nje. „Neke poruke koje dobijamo u svom odrastanju mogu da nas osnaže, a neke da nas ograniče i zarobe u okovima predrasuda koje postoje u društvu. Tradicija je poručila da dobra devojčica treba da bude mirna i poslušna, da nije lepo da se ljuti, da je vrednost biti poslušna mužu i udovoljiti mu, ma kakav on bio, te da je ispravno istrpeti svaku bračnu krizu, pa i nasilje da bi se sačuvala porodica. Istovremeno, sa svih strana dolaze poruke da bi devojke i žene trebalo da budu  atraktivne i drže do sebe, ali ne baš i ambiciozne, jer karijera i porodica ne idu najbolje zajedno. Upravo onda, kada prestane odrastanje uz ovakve poruke, žena će ženi biti najveća podrška. Žene će dobiti zasluženo poštovanje jer će se više prepoznavati njihove potrebe, a devojčiće će svest o sebi graditi bez brojnih ograničavajućih poruka. Tako će stasati nove generacije žena, oslobođenih okova predrasuda.“ 

Kampanju „Napišimo priču iz početka” podržali su Društvo psihologa RS, Fondacija „Udružene žene”, Udruženje roditelja djece oboljele od malignih bolesti „Iskra“, Woman.com Club, Udruženje građana „Superbrke”, Hemofarm fondacija i Centar za primjenjenu psihologiju “Nea Psychologia”. Ova društveno odgovorna kampanja uključivaće različite aktivnosti poput javnih diskusija, dok će informativni materijali biće dostupni na različitim kanalima komunikacije, s fokusom na društvene mreže i TV stanice. Hemofarm poziva sve zainteresovane da se pridruže razgovorima i doprinesu stvaranju pozitivnog okruženja za sve žene. Pogledajte video Napišimo priču iz početka.