IZA IZLOGA Dok je greha, biće i iskupljenja
Za društveno odgovorno poslovanje, koje najčešće samo obesmišljava delovanje „u dobroj nameri“ - svodeći se na nešto ili krajnje besmisleno ili, pak, potpuno nepotrebno što se mora kako bi se platio manji porez, a ne kako bi se zajednici vratilo nešto od ogromnih profita kompanija - većina je čula.
Neki su moguće čak bili u prilici da uživaju u benefitu prosutih mrvica „brige za opšte dobro“ koje povremeno nekim čudom stignu i do plebsa.
Moralno superiorni (ili bar oni koji tako vole da se predstavljaju) odnedavno nam se obraćaju u novom formatu javnog de-
lovanja. U pitanju je nešto kao osvežen vid oproštaja grehova; polit/eko verzija srednjovekovne indulgencije. Verzija iskupljenja bez „posrednika“ nije se još planetarno „primila“, ali će (s obzirom na „promotere“) sasvim sigurno ubrzo zaživeti i postati nešto kao „must have“ linija u filantropiji. Stari/novi društveno koristan rad za početak je, naravno, predviđen samo za bogate. Za prvu liniju, odnosno, velike (i najveće) igrače, koji će nam objasniti kako raditi, grešiti i potom adekvatno tražiti oprost grehova.
Među tim uspešnim i vrednim sasvim sigurno su i vodeće modne komppanije, svetski najtraženiji brendovi poput Šanela, Gučija, Luj Vitona... Greške su koliko nužne, toliko i nedopustive, a penali (stvar je procenata, naravno) nezamislivo skupi. Ali, koliko god iskupljenje da košta – bolje je, odnosno, isplativije što pre platiti. Uloženi novac će se vrlo brzo vratiti kroz zarade koje godišnje dostižu i cifre od oko desetak milijardi evra, koliko je inkasirao Šanel kao lanjski rekorder. Oni, srećom, nisu napravili nijedan propust, ali je zato jedan od globalno najomiljenih hipsterskih brendova – Guči – ozbiljno zgrešio. Naime, na reviji u Milanu na kojoj su pred brojnim obožavaocima i ljudima od struke predstavili kolekciju za predstojeću jesen omakao im se skoro pa neoprostiv gaf – vunena crna rolka-yemper s kapuljačom. U početku je sve bilo OK, čak je i Rijana jednu nosila na svom koncertu, a onda je preko noći čitava stvar završila na crnoj listi. Modnoj, naravno. Iskomplikovalo se na društvenim mrežama, na kojima su jedan za drugim krenuli komentari kako je ova nesrećna rolka „uvredljiva“ i „rasisitička“ jer asocira na „crna lica“ u negativnom kontekstu. Usledio je gotovo pa neoprostiv gnev do tada vernih i odanih Guči fanova. Kompanija je, logično, uz izvinjenje odmah povukla čitavu seriju ovih „ozloglašenih“ rolki. To, međutim, ni izbliza nije bilo dovoljno za iskupljenje. Kao ilustracija, primer kako se već nekoliko meseci „provodi“ modni dvojac „Dolče i Gabana“, koji se usudio da nešto kao (pa još politički nekorektno) promišlja i šali se na društenim mrežama. Dojučerašnji obožavaoci kaznili su ih nemilosrdno za neuspeli video klip koji je trebalo da na šaljiv način najavi njihovu reviju u Šangaju. Ni meni ništa u tome - Kineskinja nespretno pokušava da štapićima jede picu i pastu - nije bilo smešno, ali daleko od toga da sam mogla i da pomislim da se sada sankcioniše i loš smisao za humor. Kad ono – svi prozvani, plus drakonske kazne momentalno - ni na jednoj od ovogodišnjih glamur priredbi na crvenom tepihu, od Zlatnih globusa pa do Oskara, nijedna dama nije prošetala u donedavno omiljenim D&G haljinama. Laici koji ne mare baš mnogo za modu još bi mogli da pomisle kako im je svima stigla nešto kao fashion direktiva...
Koliko su ova dva „nevaljala i neposlušna“ Italijana platila za svoj neposluh verovatno se još uvek sabira. Očekivano, Guči je odlučio da uči na tuđim, to jest, greškama svojih kolega - da se „pokaje za sve novce“ i da nas sve ubedi kako su oni fini, dobri. Greška im se slučajno potkrala, a oni će se malo i bičevati ako treba. Javno, naravno. Momentalno su na „račun“ za društveno koristan rad uplatili nevero-
vatnih šest i po miliona evra (godišnje zarade oko šest i po milijardi, čisto da se utvrde procenti) kako bi okajali grehe. Projekat je nazvan baš onako društveno prihvatljivo: Changemakers, a godišnji buyet će pok-
rivati troškove četiri plaćena dana za svih 18.000 zaposlenih koji će na tom mini godišnjem u severnoj Americi pomagati afro-američkim izbeglicama i beskućnicima. Predviđeno je i pomoć kroz volontiranje u projektima zaštite životne sredine i podrške obrazovanja, a ostatak para (nekih milion i po evra) italijanski super luksuzni brend je odvojio za stipendije/nove prilike za 70 talentovanih studenata, kojima će pomagati da se školuju i usavršavaju. Da, kako se to popularno kaže, ostvare svoje snove i jednog dana (sad je i to moguće!) rade baš u Gučiju. Bajka našeg vremena…
Moguće je. Dok je greha, biće i iskupljenja ili u prevodu - dok je nula dovoljno, biće i bajkovito. U dobroj nameri svakako...
n Jasna Budimirović
Foto: Pidžabay.com i guči.com
