НИЈЕ САМО УКРАС Овај детаљ на фармеркама крије историју дужу од једног века

Налази се на панталонама од тексаса више од једног века, а у наставку текста ћете сазнати због чега је уопште уведена и колико је била значајна у прошлости.

Прве кожне етикете фармерке су добиле 1873. године, захваљујући компанији „Levi Strauss & Co”.

У том периоду тржиште је било преплављено копијама које су се продавале као оригинални „Levi's” модели. Ове копије су биле далеко лошијег квалитета, што је нарушавало углед бренда.

Како би спречио превару и омогућио купцима да препознају оригиналне фармерке, „Levi's” је увео јединствени заштитни знак – кожне етикете са угравираним мотивом два коња који покушавају да поцепају фармерке.

Овај симбол постао је препознатљив широм света и указивао је на издржљивост оригиналног „Levi's” тексаса.

Иако данас овакав детаљ може врло лако да се направи, крајем 19. века кожа је била скуп и тешко доступан материјал.

Користила се за израду седла, обуће и опреме за коње, а могла је да се набави само уз посебне дозволе. То је отежавало онима који праве фармерке „на црно” да дођу до материјала и направе веродостојне копије.

Осим тога, свака етикета била је гравирана помоћу специјализоване опреме, до које фалсификатори нису могли да дођу. Па тако, једноставним погледом на етикету, купци су лако могли да препознају оригиналне фармерке.

С развојем технологије и смањењем трошкова производње, права кожа постала је резервисана за луксузне колекције, док су код већине брендова почеле да се користе закрпе од јакрона – материјала на бази целулозе који имитира кожу. Овај материјал је јефтинији за производњу, али задржава препознатљив изглед.

Данас кожне и јакронске етикете више немају ту заштитну функцију, већ углавном служе као део бренд идентитета. Оне истичу име произвођача, стил и величину модела, али и одају почаст оригиналном дизајну који је „Levi's” увео пре више од једног века.