TikTok osnovno sredstvo generacije Z za internet pretragu

Prema podacima američke kompanije za bezbednost i unapređenje interneta Cloduflare, TikTok je pre dve godine među pomenutom populacijom prestigao Gugl po broju pretraga na internetu. Broj preuzetih aplikacija ove društvene mreže je sve veći, a njen pretraživač se znatno poboljšava. Zbog toga se nameće pitanje da li bi TikTok mogao potpuno da okonča višedecenijsku dominaciju Gugla?

Potpredsednik Gugla Prabhakar Raghavan je na prošlogodišnjoj konferenciji Brainstorm Techconference istakao da su kompanije utvrdile da skoro 40 posto mladih kada želi da pronađu mesto za ručak, ne koristi Gugl mape ili Gugl pretraživač već koristi TikTok ili Instagram. Time je potvrdio da se za pretraživanje na internetu koriste sredstva koja su, kako je naveo, vizuelno bogatija.

Raghavan smatra da Gugl mora da se suoči sa izazovima, korištenjem potpuno nove tehnologije, a kako bi bio konkurentan TikToku i Instagramu. TikTok kao internet pretraživač ima mnoge prednosti – ažurirane i brzo isporučene podatke (obično u obliku videozapisa koji traju do jedne minute), algoritam koji se kontinuirano poboljšava i koji dobro prepoznaje potrebe korisnika te mladima nudi zanimljiv sadržaj.

Generacija Z je mišljenja da su podaci na TikToku personalizovaniji, pa samim tim i „stvarniji” i „vredniji” od onih koji se plasiraju preko Googlea.

- Algoritam platforme je osmišljen tako da se pruži sadržaj za koji je vrlo izgledno da će korisniku biti interesantan, a taj sadržaj je utvrđen na osnovu prethodnih internet pretraga korisnika - naveo je Abdul Rahim, osnivač i izvršni direktor kompanije Software Test Tips.

Gugl je tokom dve decenije izgradio reputaciju i smatra se verodostojnijim od TikToka. Osim toga, Gugl i dalje brže prikuplja informacije od kineske društvene mreže. Američki internet pretraživač se takođe poboljšava kao i TikTok. To podrazumeva i mogućnost da Gugl nalikuje TikToku. U septembru prošle godine je najavio da će pretraživanje učiniti bržim i vizuelno zanimljivijim.

Prema njegovim rečima, personalizacija za posledicu ima zanimljiva i zabavna iskustva kojima se korisnik podstiče da još više koristi TikTok. Ali kako je objavio Euronews, TikTok ima negativne strane. Što intenzivnije korišćenje ove društvene mreže podrazumeva poteškoće u proveri informacija koje se na njoj objavljuju.

TikTok još uvek ne sankcioniše objavu dezinformacija, već prednost daje korisničkom angažmanu i popularnosti.

Međutim, pojedini smatraju da TikTok neće moći da nadmaši Gugl kao svetski broj jedan za pretragu na internetu. Takvog mišljenja je Nik Svon, osnivač SEOTesting.com – alata kojim se kompanijama pomaže da imaju veći promet na osnovu pretraživanja na Guglu.

Hana Kampbel, suosnivačica i izvršna direktorica kompanije za digitalni marketing One Twelve Agency, takođe smatra da Gugl ima još mnogo toga da ponudi.

- Ne mislim da je moguće da Google bude potpuno zamenjen TikTok-om. Koliko god je TikTok velika promena za generaciju Z, još uvek postoje generacije starije od generacije Z, koje nikada neće slediti taj trend. Ne treba zaboraviti ni to da i generacija Z koristi Gugl. TikTok jednostavno nije toliko dobar za pretragu bitnih informacija ili za istraživanje specifičnih tema - konstatovala je Kampbel.